探秘小镇青年的消费观家居消费力已经突显

2019-10-22 13:31:39 阅读：1735 来源：自媒体作者：责任编辑NO。蔡彩根0465

正文：1978年改革敞开今后，我国迈上了城镇化进程，敞开的商场、人口的盈利、互联网的鼓起，使得我国社会经济的开展迅速走上了快车道。跟着北上广深等一二线城市商场逐步饱满，互联网流量盈利的日趋衰减，以及电商渠道的加持，我国三四线城市逐步成为各大商家新的利益追逐点，品牌纷繁下沉，使得三四线城市的经济添加快度和商机逐步走进了人们的视界，伴跟着三四线城市的鼓起，“小镇青年”这一集体也逐步鼓起。

何为小镇青年？

有一个画像是这样描绘小镇青年的：他们年龄在18—35岁之间，使日子在三线以及三线以下城市的人群，高铁线路连续注册后，只需2-3个小时的车程即可抵达大都市；他们教育程度在大学及以上；结业后经过爸爸妈妈组织在家园获得了一份面子的作业，无心在一线城市打拼；他们家园房价相对廉价，没有住房借款的沉重压力，因而具有更多可支配的“闲钱”；比较在一线城市打拼的朋友，他们可以具有更多空闲时刻，淘宝、微博、朋友圈是必不可少的日子方法；海淘、出境游成为日子中重要的调味剂。

简而言之，小镇青年可谓是“有钱又有闲”的典型代表，他们在寻求物质日子的一起，也注重精神国际的培育。

跟着年代的变迁、商场的改变，“得小镇青年者得全国”正趋于实际。商场下沉，小镇青年正成为很多品牌商家消费集体的抢夺目标，一二线城市消费趋势正逐步往三四线城市搬运，其间以OPPO和VIVO为代表的的智能手机、付出宝等付出方法的改变、天猫国际等线上购物方法在三四线的鼓起和开展，都离不开小镇青年的奉献。

小镇青年家居消吃力现已突显

而这一波商场下沉的趋势，也已延伸到家居家装范畴。

京东数据闪现，在2019年京店主装节中，三线及以下城市和城镇的家具品类销售额占比高达57%。其间，华北和华南区域用户成为主力购买人群，两个区域的销售额占比达50%，华南区域表现出极高的添加潜力，销售额同比添加51.2%，华南区域新用户激增，新用户数同比添加56%。

可见，三四线城市的购买力适当巨大，而其间的小镇青年是新一轮的消费趋势，是蓝海，也是兵家必争的风水宝地。

在家居职业，一二线城市已逐步趋近饱满，而三四线城市的需求量还在增，为何如此说？

首要，从房子巨细上，一二线城市房价较高，户型偏小；而三四线城市房价低，小镇青年及其爸爸妈妈更乐意买户型偏大的房子，可满意赡养爸爸妈妈、哺育孩子等一家共同日子的需求，因而关于家居产品的需求量上偏高。

其二，三四线城市房价相对廉价，借款压力较小，有更多的闲钱可支配。一起和爸爸妈妈同住，小镇青年在日子方面愈加“务实”。当一线城市青年在消费猫粮、拍摄摄像的时分，小镇青年更多先满意物质日子层次的进步，更乐意将资金运用于购买大家电、客厅家具等“干货”。

其三，城市化加快开展，和国际接轨，使得在一二线城市日子本钱添加，从房价、教育、医疗到衣食住行等开支的增多，加之二胎方针铺开后，一二线城市的青年不肯生、不敢生二胎；一起，国家对农村方针的扶持力度加大，村庄复兴战略的施行、三支一扶、大学生村官等一系列方针出台，使得很多的青年乐意留在三四线城市开展，得益于人口盈利，家居职业在三四线城市的开展机会将不断添加。

可见，小镇青年在三四线家居职业的消费主力位置现已突显。

谁造就了小镇青年？

榜首，低线城市居民收入继续进步。

依据麦肯锡的有关猜测，我国中产阶级占比将大幅度进步，估计2022 年到达81%，成为我国消费晋级的最首要力气；其间，三四线城市的中产阶级将成为未来占比添加最快的集体，估计2022 年达40%。

收入的进步，让低线城市居民消费决心比以往有了明显进步。尼尔森的消费决心指数查询显现，2017 年三线城市消费决心指数为113，增速为4.63%，高于一二线城市增速。

第二，低线城市网络设备浸透率不断进步。

跟着互联网覆盖率的进步和移动互联网的继续下沉，三四五线城市的网络设备浸透率有了明显改进，这也为低线城市居民的网络文娱和消费行为供给了硬件上的保证，就像OPPO和vivo手机，其终究的逆袭得益于小镇青年的力捧。

三四线城市的人口基数自身巨大，其网民规划的不断添加也具有满足的空间，这也预示着三四线城市未来的巨大潜力。

第三，低线居民休闲文娱时刻富余。

日子在三四线城市的青年们，多享受着爸爸妈妈的恩荫，朝九晚五的作业之后，很低的日子压力让三四五线居民的空闲时刻相对较多。

依据北京大学社会查询研究中心联合智联招聘推出的《我国职场人平衡指数调研陈述》，31~40小时是三线以下城市居民一周作业时刻占比最高的时刻长度（占比35％），低于一线城市（56％）和二线城市（47％）；在作业时刻大于41 小时的区间，三线以下城市相同低于一二线城市；相反，三线以下城市居民作业时刻在21~30小时的占比，高于一二线城市。因而，他们有着更富余的时刻去寻求文娱与消遣，并为之付费。

第四，80后与90后的老练，促成了小镇青年经济的昌盛。

眼下，以80后与90后年轻人为主导的消费人群结构现已构成。依据美国闻名研究机构ComScore的统计数据，我国25岁-34岁消费人群占有总人口份额高达32.1%，超越国际平均水平4.5个百分点。而这傍边，天然有着适当一部分小镇青年。

他们在消费过程中，遍及愈加注重质量与服务，寻求个性化、新鲜影响多样化、高质量、体会式消费，由此引爆了小镇青年在泛文娱范畴的消费商场。

事实上，很多企业现已敞开了向三线以下城市浸透的脚步，比方苏宁、阿里等线下实体店的下沉，一些家居品牌在三四线城市加码布局，如风格沙发，以及不少国内外高端品牌在低线城市的布局，都在宣告商家正日渐注重小镇青年背面的“金矿”。

小镇青年的消费观总结：

1、从众：关于品牌的挑选多有从众的心里，自己的认可不重要，大多数认可才是好的评判规范！

2、大众化品牌的依靠：小镇青年更垂青大众化品牌，个性化在这里并没有那么高需求！

3、为爱好买单的消费绝不迷糊，自我深度进步的消费也十分舍得！

4、交互式引荐购买力强，品牌的口碑功效十分重要

5、熟人圈层传达是小镇人群消费的首要驱动

6、更信任眼见为实的消费体会

（文章来历：泛家居头条）